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Auchan va investir 1,3 milliard d'euros pour soutenir sa marque unique

Publié le par Dos Santos Thierry

Economie - Auchan va investir 1,3 milliard d'euros pour soutenir sa marque unique 10/30

 
Le Parisien: Auchan va investir 1,3 Md€ sur trois ans pour moderniser ses magasins. Sans aucune suppression de postes de caissière, assure le patron du groupe, et ce malgré le développement des caisses automatiques.© AFP/RÉMY GABALDA Auchan va investir 1,3 Md€ sur trois ans pour moderniser ses magasins. Sans aucune suppression de postes de caissière, assure le patron du groupe, et ce malgré le développement des caisses automatiques.

 

Quelque 1,3 milliard d'euros d'investissements en trois ans, notamment dans les magasins, mais aussi plusieurs centaines de suppressions d'emplois dans les fonctions support. Pour sa première prise de parole médiatique, le président exécutif d'Auchan Retail France a tapé fort. Patrick Espasa, entré en fonction il y a un an, a présenté jeudi matin un colossal plan de réorganisation. Pas moins de sept comités extraordinaires d'entreprise ont été convoqués pour présenter les différents axes de ce plan censé relancer l'enseigne.

Création d'une marque unique Auchan

Finis les 256 Simply Market et les petits magasins A2 Pas de la région parisienne. Les premiers passeront sous étendard Auchan Supermarché, les seconds deviendront MyAuchan. Les franchisés sont appelés à les rejoindre dans les douze mois. Auchan.fr devient le portail en ligne unique de la marque pour ses activités d'e-commerce. Il englobera les anciennes activités d'Auchandirect.fr et Simplymarket.fr. « Le client Auchan passera du physique au digital quand il veut partout en France avec une même carte de fidélité », a fait valoir le président lors de la présentation presse jeudi matin à la centrale d'achats de Villeneuve-d'Ascq, en banlieue de Lille (Nord).

Quatre magasins à Paris Vaugirard (XVe), à Saint-Germain-lès-Corbeil (Essonne), à Orchies (Nord) et Gisors (Eure) sont déjà passés sous le nouveau concept et « en quatre semaines, leur chiffre d'affaires connaît une croissance supérieure à 20 % », affirme Auchan. Douze autres magasins entreront en test dans les semaines à venir.

Rénovation de la totalité des magasins

Sur le plan d'investissement de 1,3 Md€ en trois ans, 60 % sera consacré à la rénovation des magasins et à l'amélioration des conditions de travail, dont 200 M€ rien que pour les hypers. « J'ai été surpris parfois par l'état des locaux sociaux, avance Patrick Espasa. Il faut revoir l'informatique, créer un nouveau campus pour les services d'appui ici à Villeneuve-d'Ascq et revoir certains postes de caisses. »

Au passage, le président veut tordre le cou à la rumeur, et il répète qu'aucun poste de caissière n'a été supprimé au profit des caisses automatiques en dix ans. Malgré l'installation de 1 633 caisses-minute, les caissières seraient restées au nombre de 10 000. « Aucun poste ne sera supprimé non plus avec ce plan. Mais si des solutions permettent de leur enlever davantage le stress lié à l'encaissement de l'argent, je suis pour. »

Une centrale d'achats commune avec Système U et Schiever

Un projet d'entreprise commune nommée Alliance sera présenté « dans les prochains jours » à l'Autorité de la concurrence. Elle négociera les prix dès cette année pour toute la gamme des Auchan, l'ensemble des magasins U et de Schiever (Atac, Bi1, Maxi Marché, Proximarché). Objectif : « Bâtir la première centrale d'achats de France. »

Publié dans info concurrents

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